Der neue Spielplatz: Warum wir das Internet neu gestalten müssen, um die Privatsphäre von Kindern zu priorisieren

Auch wenn der Datenschutz in den USA zu einer immer wichtigeren regulatorischen Priorität wird, bleibt die Gesetzgebung fragmentiert, was es für Unternehmen schwierig macht, sensible Vorschriften wie die zum Schutz der Privatsphäre von Kindern einzuhalten. Stattdessen, argumentiert Julie Rubash, Chief Privacy Counsel von Sourcepoint, täten Organisationen gut daran, die Privatsphäre von Kindern von Anfang an in ihre Strategien und Abläufe zu integrieren.

Da die digitale Privatsphäre in der politischen Landschaft zu einer immer dringlicheren Priorität wird, richten die Gesetzgeber ihre Aufmerksamkeit auf einige der am stärksten gefährdeten Internetnutzer: Kinder.

Die Bundesregierung fordert Big Tech auf, mehr Verantwortung für die Privatsphäre von Kindern zu übernehmen. Präsident Biden machte diese Priorität im März während seiner Rede zur Lage der Union deutlich, als er dem Kongress sagte, es sei „an der Zeit, den Schutz der Privatsphäre zu stärken und gezielte Werbung für Kinder zu verbieten [and] Fordern Sie, dass Technologieunternehmen aufhören, personenbezogene Daten über unsere Kinder zu sammeln.“

Ein Teil dieser Bemühungen könnte die Aktualisierung bestehender Datenschutzgesetze wie des Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA) umfassen, einer 1998 verabschiedeten Gesetzgebung, die die personenbezogenen Daten umreißt, die Websites über Kinder unter 13 Jahren sammeln können. Während COPPA damals transformativ war verabschiedet wurde, hat sich seitdem viel in digitaler Werbung, Datenethik und Datenspeicherung geändert. Es gibt auch Bemühungen, den Anwendungsbereich von COPPA auszuweiten, um die Privatsphäre von Jugendlichen über 13 Jahren zu schützen.

In einer Zeit, in der einige 95 % der US-Kinder haben zu Hause Zugang zum Internet – und laut einer Studie von Common Sense Media hat eine Mehrheit Smartphones in der Mittelschule – die digitale Welt ist jetzt der neue Spielplatz. Um die Sicherheit zu gewährleisten, müssen Technologieunternehmen, Vermarkter und Werbetreibende ihren Ansatz für die Online-Ansprache von Benutzern neu erfinden.

Die gute Nachricht ist, dass es mit den richtigen Tools und Strategien möglich ist, das Internet als einen Ort zu erhalten, an dem Kinder Kontakte knüpfen, lernen und spielen können – und das alles, ohne sich Gedanken über möglicherweise altersunangemessene Ausrichtungsaktivitäten von Werbetreibenden machen zu müssen.

Das Flickwerk der Datenschutzbestimmungen der Vereinigten Staaten

Sicherlich machen die USA Fortschritte beim Datenschutz; Kalifornien, Virginia, Colorado und Utah haben bereits umfassende Datenschutzgesetze in Kraft, und Connecticut zieht nach. Alle diese Richtlinien behandeln die Privatsphäre von Kindern, entweder als Teil der Definition von „sensiblen Daten“, durch eine Zustimmungspflicht oder durch Bezugnahme auf COPPA; Einige Sprachen gehen sogar über COPPA hinaus und umfassen Teenager im Alter zwischen 13 und 16 Jahren.

Der Flickenteppich dieser Vorschriften lässt jedoch zu wünschen übrig, und die Einhaltung der Privatsphäre von Kindern muss von der Branche noch ausreichend operationalisiert werden. Im Großen und Ganzen wissen Werbetreibende nicht, ob das Inventar, auf das sie abzielen, auf Kinder ausgerichtet ist, sodass Kinder leicht durch das Raster fallen und programmatischen Algorithmen und Anzeigenausrichtung ausgesetzt werden.

Wie Biden jedoch angedeutet hat, wird den Datenschutzbestimmungen für Kinder auf Bundesebene jetzt mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) ermittelt derzeit ob die Durchsetzung von COPPA in der Bildungstechnologie priorisiert werden soll – ein Thema, das angesichts der Pandemie und des zunehmenden Fernunterrichts dringender denn je ist.

Da der digitale Datenschutz für Kinder im Mittelpunkt steht, sollten Teilnehmer an digitaler Werbung einen proaktiven Ansatz verfolgen, um sich auf die datenschutzorientierte Zukunft vorzubereiten. Und Verlage sind nicht die einzigen, die der Durchsetzung unterliegen. Zum Beispiel die Werbeplattform OpenX wurde gezwungen, 2 Millionen Dollar zu zahlen um die Vorwürfe der FTC zu klären, dass sie die Informationen von Kindern unter 13 Jahren ohne ordnungsgemäße Zustimmung gesammelt habe.

Wenn Unternehmen in der gesamten Branche ähnliche Auswirkungen vermeiden wollen, müssen sie heute damit beginnen, dem Datenschutz von Kindern Priorität einzuräumen.

Wie man ein sichereres Internet für Kinder aufbaut

Um Kinder online zu schützen, müssen Unternehmen das Internet neu gestalten und ihre Werbestrategien mit Blick auf das Wohlergehen von Jugendlichen umgestalten. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu erreichen.

1. Sammeln Sie keine Daten von Kindern

In erster Linie müssen Marken vermeiden, Daten von Websites zu sammeln, die sich an Kinder richten, die keine angemessene Altersbeschränkung (wo zulässig) verwenden, oder eine entsprechende Zustimmung einholen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Inventar zu überwachen und herauszufiltern, das Aktivitäten, Sprache und Bilder enthält, die Kinder wahrscheinlich anziehen.

Bei Objekten, bei denen eine Altersbeschränkung gesetzlich zulässig ist, können Marken mit Herausgebern zusammenarbeiten, die Benutzer auffordern, ihr Alter zu bestätigen, bevor sie Zugang zu einem digitalen Objekt erhalten. In den meisten Fällen reicht ein einfaches „Ja, ich bin mindestens 13“ oder eine Eigenschaft, die den Benutzern die Möglichkeit gibt, es weiter zu versuchen, bis sie es richtig hinbekommen, nicht aus.

2. Verstehen Sie, wie Medieninventaranbieter den Datenschutz angehen

Marken müssen auch die Medieninventaranbieter, mit denen sie zusammenarbeiten, bewerten, um sicherzustellen, dass sie Kundendaten schützen. Indem sie mit der gebotenen Sorgfalt sicherstellen, dass sie nur Publishern Aufträge erteilen, denen der Datenschutz Priorität einräumt, können Werbetreibende Publisher und Website-Eigentümer dazu ermutigen, ihre Strategien neu anzupassen und einen Datenschutz-ersten-Ansatz in die Grundlage ihrer eigenen Geschäftstätigkeit einzubauen.

3. Passen Sie Ihre Strategie an unterschiedliche Märkte, Kampagnen und Marken an

Da Datenschutzgesetze fließend sind, benötigen Marken Prozesse, die es ihnen ermöglichen, ihren Ansatz anzupassen und zukunftssicher zu machen. Glücklicherweise ist es möglich, skalierbare Prozesse einzurichten, die die Erstellung benutzerdefinierter Regeln für verschiedene Märkte, Kampagnen und Marken ermöglichen. Durch die Suche nach technologischen Lösungen als Alternative könnten Marken möglicherweise Erwachsene mit einer bestimmten Kampagne ansprechen und gleichzeitig sicherstellen, dass die gleichen Anzeigen nicht an Minderjährige geschaltet werden. Darüber hinaus ermöglichen es die richtigen Tools Marketern auch, neue Standards hinzuzufügen – zum Beispiel für den Fall, dass ein neues US-Datenschutzgesetz erlassen wird – um die Einhaltung anstehender Vorschriften sicherzustellen.

Es ist jetzt an der Zeit, der Privatsphäre von Kindern Priorität einzuräumen

Aufgrund des Zusammenflusses von Faktoren – einschließlich des politischen Klimas und der jetzt mehrheitlich demokratischen FTC – wären Unternehmen gut beraten, die Schrift an der Wand zu erkennen und ihre Strategien heute zu modernisieren. Je früher sich Werbetreibende und Technologieunternehmen auf diese unvermeidliche Zukunft vorbereiten, desto eher werden sie in der Lage sein, erfolgreich zu sein, wenn die Privatsphäre das Internet regiert.

Julie Rubash ist Chief Privacy Counsel bei Sourcepoint.

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