Ein vierstufiger Businessplan für Elon Musk, der Twitter betreibt – Quartz

Elon Musk könnte der sein der reichste Mensch der Weltaber er immer noch braucht Geld von Investoren, um Twitter zu kaufen für 44 Milliarden Dollar. Der CEO (und größte Einzelaktionär) von Tesla hat versprochen, das Social-Media-Unternehmen in einem Deal zur Bewertung von Twitter privat zu nehmen 38% Prämie über dem Aktienkurs. Musk verwendet 21 Milliarden US-Dollar an eigenen Barmitteln, 13 Milliarden US-Dollar an Krediten und 6,25 Milliarden US-Dollar an Krediten gegen Teslas Aktien.

Bisher hat Musk nur wenige Details darüber preisgegeben, wie er die Rentabilität von Twitter steigern wird. (Twitter hat es seit 2018 nur wenige Male geschafft, einen Quartalsgewinn zu verbuchen.) Die meisten Änderungen priorisieren „frei sprechen„durch die Einschränkung oder Beseitigung von Inhaltsregeln oder die Steigerung von Abonnements gegenüber Werbung. In einem Pitch-Deck den Anlegern in den letzten Wochen gezeigt, so die New York Times, Musk hat angekündigt, dass er die Abhängigkeit von Twitter von Anzeigen auf weniger als 50 % des Umsatzes (von etwa 90 %) reduzieren und gleichzeitig die Nutzerbasis und den Umsatz von Twitter auf 931 Millionen bzw. 26,4 Milliarden US-Dollar bis 2028 vervierfachen wird.

Das Fehlen von Details darüber, wie dies zu tun ist, hat das Interesse an dem Deal nicht gedämpft. Der CEO von Binance, einer Kryptowährungsbörse, sagte, er sei bestrebt, neben Musk 500 Millionen Dollar in den Twitter-Deal zu investieren. „Das haben wir von unseren Freunden gehört [Musk] suchte nach Drittinvestoren und sind wir interessiert? Wir haben sofort gesagt, dass wir es sind“, sagte Changpeng Zhao FinancialTimes. „Er hatte keinen Plan für Twitter. Es gibt keinen Businessplan. Es war also nicht diese Art von Diskussion.“

Achtzehn Investoren – darunter die Risikokapitalgesellschaft Andreessen Horowitz, Oracle-CEO Larry Ellison, Binance und ein katarischer Staatsfonds – werden 7 Milliarden US-Dollar beisteuern, zusammen mit der Fremdfinanzierung von Banken wie Morgan Stanley Finanzierung Der Deal, laut einem 5. Mai behördliche Einreichung.

Wenn Musk hofft, mit seiner Investition Gewinne zu erzielen, muss er Nutzern, Werbetreibenden und potenziellen zukünftigen Aktionären einen Grund geben, an die Zukunft von Twitter zu glauben. Glücklicherweise hat Musk schon einmal eine Unternehmenswende vollzogen.

Twitters Masterplan?

Als Musk 2004 zu Tesla kam, begann er, die Zukunft des angeschlagenen Elektroautounternehmens zu planen. In Musks 2006 Blogeintrag„The Secret Tesla Motors Master Plan“ fasste er seine Strategie in nur vier Zeilen zusammen:

  • Sportwagen bauen
  • Verwenden Sie dieses Geld, um ein erschwingliches Auto zu bauen
  • Verwenden Sie dieses Geld, um ein noch erschwinglicheres Auto zu bauen
  • Stellen Sie dabei auch Optionen zur emissionsfreien Stromerzeugung bereit

Ein ähnlicher Vier-Stufen-Plan für das Social-Media-Unternehmen ließ sich aus Musks öffentlichen Äußerungen auf Twitter ableiten.

  • Definieren Sie, was freie Meinungsäußerung bedeutet
  • Sprechen Sie neue Werbetreibende an und behalten Sie bestehende
  • Nehmen Sie Twitter privat und entwickeln Sie Tools und Produkte
  • Nehmen Sie Twitter wieder öffentlich und sogar zum Mond

Lass es uns aufschlüsseln.

Definieren Sie, was freie Meinungsäußerung bedeutet

Meinungsfreiheit schützt die Bürger in der Regel vor Regierungen, nicht vor Privatunternehmen. Wenn Musk also sagt, er wolle Meinungsfreiheit auf Twitter, ist nicht ganz klar, was er meint. Im Großen und Ganzen hat Musk gesagt, dass Twitter ein zensierende Instanz das zu viele strenge Regeln darüber hat, was seine Benutzer auf der Plattform posten dürfen.

Aber Twitter braucht Regeln (Musk hat zumindest theoretisch Zugriff darauf), ohne die es wahrscheinlich voller Spam, Hassreden und Pornografie wäre. Diese Regeln leiten Benutzer nicht nur an, wie sie sich online verhalten sollen, und signalisieren die Ethik des Unternehmens, sondern sie sind auch von entscheidender Bedeutung für Werbetreibende, die bewerten, ob und wie sie ihre Marketingbudgets auf Twitter inmitten eines Meeres konkurrierender Plattformen ausgeben sollen. Klarzustellen, was freie Meinungsäußerung bedeutet, wird eine geschäftliche Notwendigkeit sein: Ohne ein klares Bild davon, welche nutzergenerierten Inhalte auf Twitter erlaubt sind, werden Werbetreibende anstößige Richtlinien einfach meiden, wenn nicht gar boykottieren.

Sprechen Sie Werbetreibende an und behalten Sie bestehende

Musk sagt, er wolle die Abhängigkeit von Twitter von Werbung verringern – und hat 2019 bekanntermaßen getwittert, dass er „Werbung hasst“, aber das sagt mehr über sein zukünftiges Engagement für alternative Einnahmequellen aus als irgendetwas über Werbung. Das Unternehmen machte im Jahr 2021 4,5 Milliarden US-Dollar mit Werbung, 89 % seines Jahresumsatzes.

Unter der Annahme, dass Anzeigen bleiben, spielen hier zwei Dynamiken eine Rolle: Erstens wollen große Unternehmen sozialbewusst auftreten. Im Jahr 2020, inmitten der weltweiten Proteste gegen Black Lives Matter, mehr als 1.000 Unternehmen ihre Anzeigen von Facebook entfernt, weil sie die nachlässige Haltung des Unternehmens zu Hassreden sahen. Und ein ähnlicher Anzeigenboykott zielte auf YouTube ab Hassreden Politik im Jahr 2017. Obwohl keiner der Anzeigenboykotts sehr lange anhielt, hat Twitter im Vergleich zu Facebook und YouTube eine relativ kleine Nutzerbasis, und es ist für große Werbetreibende möglicherweise einfacher, sich von ihnen fernzuhalten.

Bei der zweiten Dynamik geht es um Nachbarschaft. Werbetreibende möchten nicht, dass ihre Anzeigen neben Spam, Hassrede, Belästigung, Pornos, manipulierten Medien, Fehlinformationen oder anderen Arten von Inhalten erscheinen, die Twitter verbietet oder einschränkt. Es ist nicht nur ein moralisches Problem: Als Werbetreibende Facebook verließen – obwohl die meisten schließlich zurückkamen – Unternehmen wie Snapchat und Pinterest sofort profitiertzum Teil wegen ihres Images als sicherere Umgebung für Werbetreibende.

In den letzten Jahren hat Twitter strengere Regeln in Bezug auf Fehlinformationen, Hassreden und manipulierte Medien eingeführt. Wenn Musk Werbetreibende davon überzeugen kann, dass Twitter keinen Hass unterstützt und ihre Anzeigen nicht neben problematischen Benutzerposts platziert werden, dann hat er eine Chance, ohne eine radikale Transformation des Geschäftsmodells erfolgreich zu sein.

Nehmen Sie Twitter privat und entwickeln Sie Tools und Produkte

Sobald Musk die Werbetreibenden beschwichtigt hat, kann er den neu gewonnenen Status des Unternehmens als private Einheit – das heißt, keine vierteljährlichen Finanzberichte – nutzen, um stark in eine andere Art von Unternehmen zu investieren.

Twitter kann Geld in drei verschiedene Einnahmequellen stecken: Werbung (Entwicklung besserer Werbeprodukte und Messtools), Abonnements (Erweiterung der Funktionen von Twitter Blue für zahlende Nutzer) und Ersteller-Tools (neue Möglichkeiten für Ersteller von Inhalten, auf der Website Geld zu verdienen). , von denen Twitter einen Schnitt machen kann). Wenn Musk die Abhängigkeit von Twitter von Werbeeinnahmen reduzieren möchte, kann er sich darauf konzentrieren Abonnements und Ersteller.

Der Times-Bericht weist darauf hin, dass Musk plant, 2023 15 Millionen US-Dollar an sogenannten Finanzzahlungen und bis 2028 1,3 Milliarden US-Dollar zu leisten, ohne zu klären, wie er das erreichen würde. Musk (der 1999 X.com gründete, eine Online-Bank, die schließlich zu PayPal wurde) könnte ein Peer-to-Peer-Zahlungssystem wie PayPals Venmo oder Squares Cash-App auf der Plattform einführen. (Facebook unterstützt derzeit Zahlungen über seine Messenger- und WhatsApp-Produkte, erhebt jedoch keine Gebühren.)

Musk sagt auch, dass er Ingenieure einstellen möchte, die die Produkte bauen können, die er im Pitch Deck vorab angeschaut hat. In einem twittern Am 6. Mai sagte Musk, dass er sich nach Abschluss des Twitter-Deals auf die Einstellung von „Hardcore-Software-Engineering, Design, Infosec- und Server-Hardware“ konzentrieren werde. Musk gab jedoch nicht an, woran diese Ingenieure oder Designer arbeiten würden oder warum er der Meinung ist, dass Twitter bessere Server und Sicherheit braucht.

Nehmen Sie Twitter wieder öffentlich und sogar zum Mond

„Gleiche Aktien“ leiten den größten Teil ihres Wertes eher aus Hype als aus nachgewiesenem Umsatzpotenzial oder Zukunftserwartungen ab. GameStop, der Aktienkurs stieg innerhalb weniger Wochen von 18 $ auf 325 $, als Einzelhändler auf Reddit und Discord im Januar 2021 einen Short Squeeze ausführten, ist nebenbei das sichtbarste Beispiel AMC-UnterhaltungBlackberry, Bed Bath & Beyond, börsennotierte Unternehmen, die trotz wackeliger Fundamentaldaten von Privatanlegern unterstützt werden.

Musk kennt die Macht einer öffentlichen Person in den sozialen Medien. Nachdem er Tesla 2010 an die Börse gebracht hatte, trug sein Twitter-Feed dazu bei, es zu einer der beliebtesten Aktien für Privatanleger zu machen und ein Modell für zukünftige Meme-Aktien zu schaffen. „Ich denke, die Leute sind dankbar dafür, dass Elon Musk viel Wert für seine Unternehmen geschaffen hat, indem er auf Twitter aus dem Ruder gelaufen ist“, sagt Bloomberg-Finanzautor Matt Levine in einem kürzlich erschienenen Bericht Interview mit Der New Yorker. AMC-CEO Adam Aron jetzt sorgt für seine Social-Media-Präsenz für seine Aktienhandels-Fangemeinde.

Wenn Musk Twitter wieder an die Börse bringt, wird er wahrscheinlich Legionen von Einzelhändlern haben, die bereit sind, in Twitter zu investieren und es – wie sie sagen – „zum Mond“ zu bringen. Das Finanzdatenunternehmen Vanda Research stufte Tesla in der ersten Maiwoche als zweitbeliebteste Aktie für den Einzelhandel ein, direkt hinter Apple.

Sobald Twitter wieder öffentlich ist, können Investoren unter die Haube schauen und sehen, ob Musk Twitter als Geschäft doch verbessert hat.

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