Jeff Bezos ist nicht gut auf Twitter

Freunde, ich habe seit einiger Zeit Warnungen für die Tweets von Jeff Bezos, und nach einiger Überlegung muss ich leider zu dem Schluss kommen, dass dieser Mann nicht posten kann.

Es fällt mir tatsächlich schwer zu glauben, wie schlecht er im Posten ist. Es ist erstaunlich. Wenn die Tweets von Elon Musk reine Echsenhirn-IDs sind, sind die Tweets von Bezos alle Über-Ich – mein Typ wahrscheinlich Werkstätten sie, weshalb sie emotional DOA sind. Sogar so etwas, das (glaube ich) lose sein soll, versagt absolut nach modernen Twitter-Standards:

Zuallererst ist dies ein Deadhead-Aufkleber auf einem Cadillac. Zweitens ist es PR-Sprache und möglicherweise sogar ein Anwalt. Es ist unaufrichtig („alles andere als glatt“?). Und das Schlimmste ist, dass es nicht lustig ist.

Sie fragen sich vielleicht, warum Bezos das tut? Und es gibt eine sehr offensichtliche Antwort, nämlich dass Elon Musk im Mittelpunkt vieler Gespräche steht und Jeff Bezos nicht, und Musk hat sich durch Twittern in den Mittelpunkt dieser Gespräche gestellt. Bezos hat das definitiv beobachtet. Aber er hat es nicht wirklich verstanden wie Moschus macht es.

Musk ist mit Sicherheit ein Poster. Nervig, unausstehlich, zu spät für Memes – aber definitiv ein Poster. Er nutzt Twitter wie beabsichtigt: als direkten Draht zu seiner Identität. Hat er geplant, irgendetwas von dem, was er twittert, weiterzuverfolgen? Häufig nein. Und das macht ihn so unterhaltsam. Hier antwortet er dem CEO von Twitter, einem Unternehmen, das er ist zumindest theoretisch versucht zu erwerben:

Musk beschäftigt sich mit Beschimpfungen, manchmal so intensiv, dass er am Ende damit endet Klagen wegen Verleumdung an seinen Händen. Er hat größtenteils aufgehört, über seine Verwendung von Ambien zu posten, aber ich nicht Tweet vergessen.

Scheiße, einmal Musk kündigte an, Tesla privat zu nehmen auf Twitterim Allgemeinen zur Überraschung von Tesla, Teslas Investoren und der SEC.

Und hier ist im Vergleich Bezos:

Ich kann nicht glauben, dass ich gleich Twitter erklären werde, aber für diejenigen unter Ihnen, die nicht auf der Social-Media-Plattform sind, die von ihren engagiertesten Benutzern im Grunde als „die Höllenseite“ bezeichnet wird: Die dümmsten Benutzer und die klügsten Benutzer posten auf genau die gleiche Weise. Satzfragmente, uneinheitliche Zeichensetzung, unausgegorene Ideen und eine starke Neigung zum Trolling gehören zu den beständigsten Merkmalen der Power-User.

Trolling ist eigentlich entscheidend. Sehen Sie, einer der wichtigsten Interaktionsmechanismen von Twitter ist der Zitat-Tweet-Dunk, bei dem Sie den Tweet eines anderen posten, um sich darüber lustig zu machen. Das bedeutet, dass Twitter starke Anreize für schlechtes Verhalten schafft. Sicher, ein gutes Eigenes wird das Engagement fördern, aber auch ein offensichtlich dummer Take, der anderen Benutzern eine Gelegenheit zum Dunk bietet und so Ihren ursprünglichen Tweet weiter verbreitet. Es gibt keinen Anreiz, vernünftig zu sein. Ich werde es noch einmal sagen, weil dies ein grundlegendes Gesetz von Twitter ist: Es gibt keinen Anreiz, vernünftig zu sein.

Das ist auch keine Alterssache. Eines der ehrlichsten Poster, das mir je auf Twitter begegnet ist, ist Joyce Carol Oates, 83 Jahre alt, und ich werde es nicht einbetten Ihr Fußbildbeitrag – es ist eklig – aber es ist ein Meisterwerk der Form und ein Teil des Grundes, warum wir alle überhaupt auf Twitter sind. Dieser Beitrag über das Wandern in Sandalen hat eine Woche lang für Diskussionen gesorgt! Und das soll nichts von der Zeit sagen, in der sie über Jurassic Park getwittert oder fragten sich, ob wir es tatsächlich taten, muss es ISIS übergeben. Absolute Legende, diese Frau.

Der Grund, warum Bezos‘ Tweets so mehlig, ja sogar bizarr wirken, ist, dass er es versucht verzweifelt auf einer Plattform ernst genommen zu werden, die es nicht belohnt, ernst genommen zu werden. Twitter ist dafür da, sich den Weg zu einer Präsidentschaft oder zum CEO von Twitter zu bahnen. Sie tun so, als würden Sie Dinosaurier für eine vom Aussterben bedrohte Art halten, zusehen, wie sich einige Lamas losreißen, oder sich anderweitig mit dem instinktivsten und ursprünglichsten Diskurs im Internet befassen.

Nachdem wir nun festgestellt haben, wie man postet, wollen wir uns einige Bezos-Tweets ansehen. Nimm das:

Dies ist ein Facebook-Arsch-Tweet. Was passiert hier überhaupt? Das ist nicht lustig genug, um ein Dunk zu sein. Trolling ist es sicher nicht. Was könnte der Sinn sein? Twitter gibt es seit dem Jahr unseres Herrn 2006, und im Laufe der letzten 15 Jahre seines Bestehens hat jeder Nutzer auf die harte Tour erfahren müssen, dass es eigentlich unmöglich ist, sich auf der Plattform sachlich zu unterhalten.

Dies ist ein Versuch der Denkbeeinflussung, ein Ideenmensch zu sein. Außer niemand respektiert Ideen Jungs auf Twitter. Sogar die VCs haben Shitposting besser herausgefunden. Denken Sie daran, wie stolz auf ihre kleine Form Rotator Meme sie alle waren?

Der Versuch der Denkbeeinflussung wird tatsächlich schlimmer. Schauen Sie sich das an:

Ich bin mir nicht sicher, wie Sie es schaffen, eines der Unternehmen aufzubauen, das das Rückgrat des Internets bildet, ohne eine Art internetbezogenes Situationsbewusstsein zu entwickeln. Und bevor Bezos anfing zu twittern, dachte ich er tat das Internet verstehen. Nehmen Sie das absolut Knall eines Blogbeitrags: „Nein danke, Herr Pecker.“ Es ist trocken und witzig; es versteht, wozu Blogs da sind, und es ist voller Arschlochwitze. Es ist die stärkste mögliche Reaktion auf jemanden, der versucht, Sie mit Aktbildern zu erpressen.

Und jetzt bin ich überzeugt, dass es von einem PR-Profi geschrieben wurde. (Schicken Sie mir eine E-Mail, wenn Sie es sind!) Denn es gibt keine Möglichkeit, dass die Person, die das Internet gut genug verstanden hat, um dies zu produzieren, auch versucht, ernsthafte Richtlinien auf Twitter zu posten.

Bezos‘ Besessenheit von der Biden-Administration ist eine nette Art, das Problem zu zeigen. Sehen Sie, es war früher so, dass die Antwort auf einen Trump-Tweet eine großartige Möglichkeit war, das Engagement zu steigern und sich in ein Gespräch einzufügen. Die grundlegende Strategie der Biden-Administration besteht darin, sich als eine Gruppe von Absolventen der Milford School auszugeben. Der Versuch, die Biden-Administration als Schwungrad zu benutzen, um sich zu engagieren, endet in solchen Dingen:

„Schau mal, ein Eichhörnchen!“ Mein Gott. Adam Aron ging nicht ohne Hose während eines YouTube-Interviews für „ein Eichhörnchen!“ der Ausdruck von „es ist eine Ablenkung“ sein. Viralität, Memes und Unsinn sind jetzt für geschäftliche Zwecke wichtig. Warum sonst AMC überlebt die Pandemie? Wenn Sie ein Geschäftsführer sind, ist es das Unterhalten von Menschen Ernsthaft.

Aber Bezos weiß das entweder nicht oder es ist ihm egal. Hier wird er scharf:

Ich weiß nicht, vielleicht ist das ein Hit in der McKinsey-Ecke von Twitter, aber das wird Ihnen keine Aufmerksamkeit auf Musk-Niveau verschaffen. Bezos schreibt aus irgendeinem Grund für Berater, Fachleute und Manager. Begrenztes Publikum. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum die Tweets von Bezos nicht die Art von Traktion bekommen wie die von Musk – ähnlich wie Blue Origin nicht so erfolgreich ist wie SpaceX.

Jeff, mein Freund, vielleicht versuchst du mal zu twittern das nächste Mal von der Toilette.