Nachhaltig und stilvoll: Lernen Sie die Marken kennen, die Verbraucher von Fast Fashion abbringen wollen

Die Modebranche ist ein 2,8-Billionen-Euro-Gigant das umfasst alles von Kleidung über Taschen, Schuhe bis hin zu Sportbekleidung. Aber der große Geldverdiener ist Fast Fashion: die schnelle Produktion von Kleidung, die zu Tiefstpreisen verkauft wird.

Fast Fashion hat hohe Umweltkosten

Der Markt wird täglich mit tausenden neuen Designs überschwemmt und ist damit ein lukratives Segment. Aber es kommt alles zu hohen Umweltkosten.

Zu den gängigen Fast-Fashion-Marken gehören Zara, H&M, UNIQLO, GAP, Forever 21 und TopShop. Laut a wird in den USA jede Sekunde das Äquivalent eines Müllwagens mit Kleidung auf Deponien entsorgt oder verbrannt Bericht 2017 der Ellen MacArthur Foundation, eine in Großbritannien ansässige Wohltätigkeitsorganisation, die sich für eine Kreislaufwirtschaft einsetzt. Dem Bericht zufolge gehen jährlich geschätzte 475 Milliarden Euro durch kaum getragene oder nicht recycelte Kleidung verloren.

Insgesamt entsorgt die Industrie jedes Jahr 92 Millionen Tonnen Textilabfälle. Und es verbraucht 93 Milliarden Kubikmeter Wasser – genug, um den Bedarf von fünf Millionen Menschen zu decken.

Umweltfreundliche Stoffe

Eine der effektivsten Möglichkeiten, ethische Kleidung herzustellen, ist die Beschaffung umweltfreundlicher Stoffe, und ein Unternehmen, das seit mehr als 50 Jahren im Faser- und Textilgeschäft tätig ist, ist die Lenzing Gruppe. Vielleicht ist Ihnen beim Kauf eines Kleidungsstücks aufgefallen, dass es mit einem TENCEL-Etikett versehen ist. Das ist die Hauptstoffmarke von Lenzing, die unter Berücksichtigung der Kreislaufwirtschaft hergestellt wird, um die Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren.

Stephan Sielaff, CEO der Lenzing Gruppe, glaubt, dass die Branche noch einen langen Weg vor sich hat, nachhaltig zu werden.

„Ich denke, es ist immer gut, in Zahlen zu denken, und Null ist natürlich ein Ziel: Wenn Sie davon sprechen, CO2-neutral zu sein, CO2-frei …“, sagt er. „Aber denken Sie mal darüber nach, wo wir heute stehen. Wir befinden uns heute in einer Branche, die eine Recyclingquote von hat ein Prozent eins, richtig? Wir als Branche haben einen langen Weg vor uns, und der beginnt auch bei Ihnen und mir als Verbraucher. Wir müssen die richtigen Entscheidungen treffen: weniger kaufen, gute Qualität kaufen, weniger waschen. Ich meine, die Klamotten, nicht wir, und das geht so. Und dann können wir diese Branche gemeinsam zu einer sehr geringen Abfallmenge bewegen.“

Um Verschwendung in der Modebranche zu vermeiden, müssen sowohl Marken als auch Verbraucher bewusste Entscheidungen treffen.

Plastikflaschen in Kleidung verwandeln

In Katar gewinnt nachhaltige Mode in einer Branche an Bedeutung, die Doha als Modehauptstadt der Region bekannt machen möchte. Es gibt eine wachsende Gemeinschaft von Öko-Fashionistas, die darauf abzielen, sich mit Kleidung, die bequem, funktional, stilvoll und nachhaltig ist, verantwortungsbewusst ins Rampenlicht zu drängen.

RSPR ist Katars erste Bekleidungsmarke mit einer Kollektion, die vollständig aus recycelten Plastikflaschen besteht.

Gründerin Rina Saleh verwendete den antimikrobiellen Stoff zum ersten Mal, um zu Beginn der Pandemie Masken herzustellen. Bestellungen der katarischen Königsfamilie katapultierten ihre Marke in die Popularität.

Tausende von Masken später brachte Rina die Activewear-Linie auf den Markt, RSPR, das stand in den Regalen von Harvey Nichols und Galéries Lafayette in Doha.

„Es liegt in unserer Verantwortung, die Verbraucher über die Vorteile aufzuklären“, sagt sie. „Und machen Sie ihnen klar, dass umweltfreundliche, ethische Modeentscheidungen nicht bedeuten, dass Sie nicht modisch und cool sein werden.“

Es war keine leichte Aufgabe, einen kostengünstigen Weg zu finden, Flaschen in Kleidung zu verwandeln, aber Rina ist bereits dabei, eine zweite Kollektion herauszubringen und den Erlös für soziale Zwecke auf der ganzen Welt zu spenden.

Auch in anderen Formen nimmt nachhaltige Mode in Katar Gestalt an. Highschool-Schüler betreiben Project Upcycle: Ihre Initiative wurde kürzlich von THIMUN Qatar mit einem Global Impact Award ausgezeichnet, weil sie alten Kleidern neues Leben eingehaucht hat. Es muss noch mehr getan werden, um Fast Fashion endgültig abzuschaffen, und sie zeigen, dass sie der Herausforderung gewachsen sind.

Virtuelle Kleidung in der Metaverse

Wie wir in der Welt der Kunst und Investitionen gesehen haben, sind NFTs und das Metaverse auch in der Modewelt in aller Munde. Marken und große Handelsunternehmen springen auf den Trend auf und bieten exklusive Kleidung in der virtuellen Welt an: Die Kleidung existiert nicht im physischen Sinne, aber Käufer können sich beispielsweise in den virtuellen Outfits selbst abbilden. Digitale Plattformen wurden als wichtige Wachstumstreiber identifiziert, aber können sie auch dazu beitragen, Fast Fashion ein Ende zu bereiten?

Achim Berg ist Senior Partner bei McKinsey and Company und Mitherausgeber von McKinsey’s jährlicher State of Fashion-Bericht. Er sagt, der Test dieses neuen Marktes werde die Nachhaltigkeit sein.

„Ich denke, dass der große Elefant im Raum, wie Sie wissen, Wachstum und Nachhaltigkeit sind: Ist das zuerst bequem“, sagt er. „Ich denke, das Metaversum ist sehr klar. Das könnte sehr nachhaltig sein, weil es digital ist. Ich denke, es gibt eindeutig Wachstumschancen auf der digitalen Seite, aber es muss nachhaltig sein. Und Nachhaltigkeit auf der anderen Seite, wissen Sie, muss so erfolgen, dass sie von den Kunden geschätzt wird und immer noch eine tragfähige Geschäftsmöglichkeit für die Marken darstellt.“

Die Ausgaben für Mode kehren auf das Niveau vor der Pandemie zurück

Nach ein paar schwierigen Jahren ist die Modebranche auf dem besten Weg, zu den Ausgabenmustern vor der Pandemie zurückzukehren, was für den Gesamtumsatz ein gutes Zeichen ist. Aber der rasante Aufstieg der ultraschnellen Mode verursacht nicht nur alarmierende Umweltschäden, sondern vergrößert auch die Lohnunterschiede und beunruhigt die Käufer. Bekleidungsmarken, dann müssen damit beginnen, ethische Praktiken ernst zu nehmen, damit der Sektor nachhaltig wachsen kann.

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