Shanghais Covid-19-Lockdown versetzt Live-Streamern einen weiteren schweren Schlag, verheerende Anzeigen und Verkäufe

Die sechswöchige Sperrung in Shanghai hat zusammen mit einer Reihe von Sperrungen in anderen Städten in der umliegenden Region des Jangtse-Deltas der einst blühenden Live-Streaming-Industrie der Region einen weiteren schweren Schlag versetzt, nachdem sie von einem behördlichen Vorgehen schwer getroffen worden war letztes Jahr.

Die 27-jährige professionelle Live-Streamerin Zhu Cancan, die 40 Tage lang in ihrer Wohnung in Shanghai festsitzt, sagte, sie habe den Job vorerst größtenteils aufgegeben.

Zhu stellt immer noch einen Morgenwecker, aber nicht, um sich für die Arbeit fertig zu machen. Sie steht früh auf, um frische Lebensmittel in Lebensmittel-Apps kaufen zu können. Ihr entspannterer Zeitplan besteht jetzt normalerweise darin, die zu spielen Tencent-Holdings mobile Spiele Ehre der Könige am Morgen und eine Online-Version von Mahjong mit Freunden am Nachmittag. Abends sieht sie sich Serien im Fernsehen an.

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„Es ist Ihnen im Grunde unmöglich, Produkte per Live-Streaming während der Sperrung in Shanghai zu verkaufen. Express-Liefersysteme funktionieren nicht, daher kann ich keine Produkte erhalten, die ich verkaufen wollte. Teamkollegen werden auch an anderen Orten eingesperrt“, sagte Zhu genannt. “Auch Marken werden hart getroffen, und viele haben ihre Budgets bereits gekürzt.”

„Wenn du 200.000 Yuan verdienen könntest [US$30,000] einen Monat in der Vergangenheit, jetzt sind es etwa 40.000 oder null“, fügte sie hinzu. Zhu erzielt immer noch ein gewisses Einkommen, indem sie Anzeigen auf ihren Social-Media-Konten wie Weiboder chinesischen Microblogging-Plattform, auf der sie 3,4 Millionen Follower hat.

Zhu aus der Provinz Anhui ist einer von Hunderten von Live-Streamern, deren Leben durch die Abriegelung in Shanghai inmitten von Störungen der Logistikströme und einer schwächeren Nachfrage in einer sich verlangsamenden Wirtschaft auf den Kopf gestellt wurde. Im März gingen die gesamten Einzelhandelsumsätze von Konsumgütern in China gegenüber dem Vorjahr um 3,5 Prozent zurück, verglichen mit dem Anstieg von 34,2 Prozent im vergangenen Jahr inmitten einer Erholung vom Abschwung im Jahr 2020, so offizielle Regierungsdaten.

Private Express-Liefersysteme, mit denen online gekaufte Waren normalerweise versendet werden, wurden durch Pandemie-Kontrollmaßnahmen stark gestört. Viele Online-Händler halten ihre Käufer inzwischen über sich ändernde Bedingungen auf dem Laufenden, indem sie ihnen Listen mit Städten und Landkreisen zusenden, in die sie derzeit keine Produkte liefern können.

In einer von einem Buchladen auf Taobao geteilten Liste sind 16 Provinzen – darunter das östliche Jiangsu und Zhejiang sowie das nördliche Heilongjiang – betroffen. Taobao gehört Alibaba Group HoldingInhaber der Süd China morgen Post.

Seit Beginn der Abriegelung in Shanghai am 1. April konnten die Bewohner das Nötigste nur noch durch Gruppeneinkäufe und Regierungslieferungen beschaffen. E-Commerce-Käufe für wichtige Artikel wie Bücher und Kaffee werden wahrscheinlich nicht geliefert.

Zhu sagte, eine Freundin in Hangzhou bekomme jetzt nur noch etwa zwei Anzeigen pro Monat für ihren Live-Streaming-Kanal, wo sie zuvor fast jeden Tag Anzeigen hatte.

„Nicht nur Influencer in Shanghai sind betroffen, die Situation ist auch nicht gut für diejenigen, die außerhalb von Shanghai leben“, sagte Zhu. “Marken sind in Shanghai, der Stromverbrauch ist in Shanghai, Werbefirmen sind in Shanghai. Sie können Ihre Arbeit einfach nicht effizient erledigen.”

Zheng Liuping, ein in Yiwu in der Provinz Zhejiang lebender Live-Streamer, hatte Mühe, sein Geschäft während des Ausbruchs wie gewohnt weiterzuführen. Yiwu, eine andere Stadt mit einer lebendigen Live-Streaming-Community, führte letzten Monat Massentests durch, nachdem einige lokale Covid-19-Fälle gemeldet worden waren.

„Viele Verbraucher haben ihre Bestellungen storniert, da sie die Produkte nicht erhalten konnten“, sagte Zheng. „Obwohl wir ähnlich viel Verkehr haben, sind die Bestellungen, die wir erhalten, geringer als zuvor.“

Deng Jinling, eine weitere Einwohnerin von Yiwu, nutzt Live-Streaming-Unternehmen, um Thermoskannen im Inland zu verkaufen. Lieferungen würden jedoch oft verschoben oder storniert, sagte sie.

„Sie können sehen, dass Ort A gesperrt ist und Ort B normal funktioniert. Später wird Ort A möglicherweise geöffnet, aber Ort B ist gesperrt. Wir stecken in einem Kreislauf fest“, sagte sie.

Zu Beginn der Pandemie profitierte Chinas Live-Streaming-Branche von den sich ändernden Verbrauchergewohnheiten, da die Menschen gezwungen waren, mehr ihrer Einkäufe online zu erledigen, während sie zu Hause eingesperrt waren. Im Jahr 2020 überstieg der Umfang der chinesischen Live-Streaming-E-Commerce-Industrie 1,2 Billionen Yuan, fast dreimal so viel wie im Vorjahr. Laut einem iResearch-Bericht, der im vergangenen September veröffentlicht wurde, wird die Branche im Jahr 2023 voraussichtlich 4,9 Billionen Yuan überschreiten.

Die Branche wurde auch von Regulierungsbehörden ins Visier genommen. In einem der prominentesten Fälle die Steuerbehörden Live-Streaming-Königin Viya mit einer Geldstrafe von 1,3 Billionen Yuan belegt Dezember wegen Steuerhinterziehung. Ihr offizielles Weibo-Konto und sie Der Taobao-Laden verschwand später aus dem Internet.

Gemäß den im März gemeinsam von der Cyberspace Administration of China, der State Taxation Administration und der State Administration for Market Regulation herausgegebenen Regeln sind Plattformen verpflichtet, zweimal im Jahr Berichte über ihre Live-Streamer bereitzustellen, die Details wie persönliche Identifikationsnummern und Bankverbindung enthalten müssen Kontoinformationen und Einkommen.

Huang Wei, auch bekannt als Viya, spricht während des Boao-Forums für Asien (BFA) in der südlichen Provinz Hainan am 20. April 2021. Foto: AFP alt=Huang Wei, auch bekannt als Viya, spricht während des Boao-Forums für Asien (BFA). ) ) in der südlichen Provinz Hainan am 20. April 2021. Foto: AFP>

Laut Chen Tao, einem E-Commerce-Analysten bei Analysys, zeigt die Situation im Live-Streaming-E-Commerce-Sektor eine umfassendere Störung der E-Commerce-Branche. „Das Wesentliche ist die Unterbrechung der Logistikströme, die den normalen Betrieb des Live-Streaming-E-Commerce-Sektors beeinträchtigen“, sagte er.

Chen sagte, er erwarte, dass sich die Branche erholen werde, sobald der Ausbruch unter Kontrolle sei.

Auch Carrie Zhang, eine in Shanghai ansässige Partnerin bei Bain & Company, sieht langfristig potenzielle Vorteile für die Branche. Trotz der “kurzfristigen Störung” haben sich bei jüngeren Verbrauchern, etwa der Generation Z, neue Gewohnheiten herausgebildet, die häufig Live-Streaming und andere Internetvideos nutzen, um sich über Marken zu informieren.

„Die Branche hat ein extremes Wachstum erlebt [over 100 per cent year on year] in den letzten Jahren”, sagte Zhang, “da die großen Akteure bereits im Jahr 2021 einen beträchtlichen Bruttowarenwert erzielen, wird die Wachstumsrate in diesem Jahr voraussichtlich sinken. Jedoch, [live streaming] wird wahrscheinlich immer noch das am schnellsten wachsende E-Commerce-Format in China sein.”

Vorerst nutzt Zhu diese Zeit jedoch, um sich eine Auszeit vom ständigen Trott der Branche zu gönnen, da sie von ihren Ersparnissen leben kann. Es hat auch dazu beigetragen, die Flut ständiger Benachrichtigungen einzudämmen.

„Vor dem Ausbruch sah ich jeden Tag nach dem Aufwachen viele neue Freundschaftsanfragen auf WeChat“, sagte sie. “Aber jetzt fügt mich niemand hinzu.”

Dieser Artikel erschien ursprünglich im Südchinesische Morgenpost (SCMP), die maßgeblichste Sprachberichterstattung über China und Asien seit mehr als einem Jahrhundert. Weitere SCMP-Geschichten finden Sie unter SCMP-App oder besuchen Sie die SCMPs Facebook und Twitter Seiten. Copyright © 2022 South China Morning Post Publishers Ltd. Alle Rechte vorbehalten.

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